Элементы античности в современной рекламе
В настоящее время элементы античности широко используются в рекламной деятельности. Это можно объяснить, прежде всего, красотой и необычностью древнегреческой культуры, неувядающей до сих пор, а также оставшимся зачаткам рекламы, которые, несомненно, повлияли на развитие деятельности продвижения товара в целом.
Настоящее время
Логотипы, вывески и внешняя реклама
Прежде встречаются элементы античности в наружной рекламе. Так, например, в вывеске поселка-курорта Витязево используется античный шрифт. Это пример удачной рекламы, так как, она сочетается с колоннадой, выполненной также на античный манер.
Реклама продуктов с элементами античности
Компания «Lavazza»
Итальянская компания-производитель кофе «Lavazza», основанная Луиджи Лавацца в 1895 году, выпустила рекламный пост, на котором изображен Колизей в форме кружки. Производитель считает, что Колизей является символом итальянской культуры, который любят также, как и кофе.
Рекламный постер достаточно удачен, так как компания основана в Италии и своеобразное соединение архитектурного здания и чашки передает и любовь к своей культуре, и место производства, и любовь к продукту.
Рекламный постер достаточно удачен, так как компания основана в Италии и своеобразное соединение архитектурного здания и чашки передает и любовь к своей культуре, и место производства, и любовь к продукту.
Еще один пример рекламы кофе этого же производителя. У девушки на голове располагаются ложки, выложенные в форме шлема древнеримского военачальника. Возможно таким образом создатели рекламы хотели подчеркнуть стойкость римлян, их бодрость. Остается та же связь местонахождения производства и тематики рекламной фотографии, поэтому этот пример я также считаю удачным.
Чаще всего рекламисты «Lavazza» в своих работах изображают сильных воинов или известных личностей. Человек, созданный Леонардо да Винчи, становится следующим примером работы. На фоне статуй изображается кружка в диаметр с человеческий рост. В чашке находится девушка, которая представлена в образном перенесении чертежа художника Возрождения. В руках у нее, естественно, чашки кофейной компании. В этой рекламе, как и в предыдущих примерах, подчеркивается стойкость, но уже немного в другом контексте. Работоспособность Леонардо да Винчи поражает многих людей, поэтому по идее рекламистов – кофе тоже может помочь справиться с усталостью и набраться сил для новых гениальных идей.
Изображение моделей на фоне античных архитектурных построек становится некоторым паттерном в работе рекламистов компании «Lavazza». Также можно заметить присутствие скульптур древнеримских богов и богинь.
Одной из интересных работ этого производителя является адаптация древнеримского мифа о Ромуле и Реме. На рекламной фотографии на фоне изображены братья-близнецы и девушка-волчица, в руках которой находится чашка с кофе. На мой взгляд, рекламная адаптация неоднозначна. С одной стороны, прослеживается уже множество раз использованный шаблон связи товара производителя и месторасположения их компании, с другой стороны, целевая аудитория, которая не углублялась в историю кофе «Lavazza» может не понять связи. Можно предположить, что Ромул и Рем были упорны в своих целях и благодаря кофе современники смогут также достигать своих целей.
Реклама парфюмерии
Пако́ Раба́н — французский модельер-кутюрье баскского происхождения, революционер в мире моды 1960-х годов. В 1969 дизайнер создал свои первые духи «Calandre».
If a building becomes architecture, then it is art
Одна из реклам в сфере парфюмерии посвящена духам «Olympea». На фотографии девушка спускается по лестнице. Вокруг нее находятся скульптуры. А на переднем плане располагается флакон духов новой коллекции. Так как коллекция посвящена отдельной эпохе, то использование античной культуры уместно. Возможно своим видом реклама не передает аромата, но с эстетической стороны и со стороны идейного замысла работа выигрышна.
Diesel – итальянский парфюмерный бренд, ведущим направлением деятельности которого является индустрия моды, а также реализация декоративной косметики и косметики по уходу за кожей.
Рекламисты бренда выпустили постер, на котором изображен Давид. Снизу от него располагается сам товар – флакон туалетной воды в форме кулака.
Давид символизирует уверенность человека в том, что он сможет победить любого врага. У героя скульптуры максимально напряжено внимание. Статуя, призывающая к мужеству, защите, становится оправданным примером античного заимствования в рекламе.
Давид символизирует уверенность человека в том, что он сможет победить любого врага. У героя скульптуры максимально напряжено внимание. Статуя, призывающая к мужеству, защите, становится оправданным примером античного заимствования в рекламе.
Versace — итальянская компания, основанная в 1978 году модельером Джанни Версаче, производитель модной одежды, парфюмерии, часов, товаров для дома, аксессуаров и других предметов роскоши.
Парфюм «Versache eros pour femme» изображен рядом с девушкой, одетой в платье простого кроя, немного измененного под современный стиль. Обувь на модели напоминает сандали римского императора Цезаря. Особенный орнамент перекликается на одежде героини фотографии и на товаре «Versache» и создает тем самым эффект единства. Этот прием дает понять покупателю, что товар достоин покупки, так как на сознательном уровне возникает ассоциация с известным правителем.
Реклама спортзалов
«WorldClass» - российская фитнес-корпорация, предоставляющая услуги в области спорта, спортивного отдыха и здорового образа жизни (бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детские клубы, русскую и турецкую бани, салоны Beauty SPA, магазины спортивной одежды Reebok, фитнес-бары и солярии).
Спортзал могут назвать в честь Спарты - античного государства в Греции в области Лаконии на юге полуострова Пелопоннес, в долине Эврота. Спарта праславлена как государство великих воинов.
Спартанцы были бесстрашными и хладнокровными воинами, способными действовать быстро и расчетливо, что давало им большой перевес над своим противником. Очень важным моментом в истории, который отображает стойкость и храбрость спартанцев была Фермопильская битва в 480 году до н. э. Название спортазалов намекает на то, что клиенты, посещающие это место, смогут обрести некоторые черты спартанцев.
Спартанцы были бесстрашными и хладнокровными воинами, способными действовать быстро и расчетливо, что давало им большой перевес над своим противником. Очень важным моментом в истории, который отображает стойкость и храбрость спартанцев была Фермопильская битва в 480 году до н. э. Название спортазалов намекает на то, что клиенты, посещающие это место, смогут обрести некоторые черты спартанцев.
Вывод
На современном этапе реклама является самым действенным способом рассказать и показать услуги и продукцию своей компании. Являясь непосредственно двигателем торговли, она воздействует на сбыт товара и его эффективность на рынке. Таким образом, наиболее важной задачей для рекламодателя является представить свой товар наиболее интересным и уникальным способом, а в сегодняшних условиях конкуренции это отнюдь не легкая задача. Использование античных элементов в наше время говорит о их востребованности и устоявшемся бренде, который, в свою очередь, может применятся для рекламы огромного множества товаров. Конечно, использование рекламных символов не всегда является удачным вариантом, поэтому стоит задуматься о поиске все новых ошибок и их исправлении в целях улучшения рекламы.
Автор работы:
Бочарова Кристина
УЖ-2
Бочарова Кристина
УЖ-2
